Billet no 4 : Nouvelles technologies au service de la pub

Les nouvelles technologies permettent de donner vie à des publicités toujours plus hautes en couleur. L'interactivité est un des aspects sur lesquels les publicitaires misent désormais beaucoup. On la retrouve le plus souvent dans les publicités en ligne, car le Web et les nouvelles technologies tactiles font des tablettes et des téléphones intelligents des supports idéaux pour exploiter l'interactivité possible entre annonceurs et consommateurs.

 (source: Youtube)

Aujourd'hui, certaines agences publicitaires, comme la boîte française Vanksen, dont le slogant «connecting brands & consummers» (Vanksen 2012) est assez évocateur, réussissent à amener l'interactivité jusque dans la rue. En effet, c'est à l'aide de la technologie de reconnaissance de mouvement qu'on retrouve déjà dans plusieurs consoles de jeux vidéos que Vanksen a conçu des vitrines publicitaires pour la maison Chanel. Les passants peuvent ainsi profiter d'une expérience interactive avec les écrans publicitaires directement dans la rue. Vanksen décrit la campagne comme suit : «L’agence a orchestré une opération de street marketing via (...) la mise en place de vitrine  interactives dans les cinq magasins phares de la marque : Paris, New York, Hong Kong et Tokyo» (Vanksen, 2012).  S'il est encore trop tôt pour mesurer précisément l'impact de la campagne sur la cible, soit les jeunes femmes de 25 à 35 ans (Vanksen, 2012), on peut par contre déjà constater qu'elle est une réussite quand il s'agit d'attirer l'attention.Voir la vidéo.

La technologie de reconnaissance de mouvement, commercialisée il y a quelques années avec la console Wii, ne semble pas être réservée aux jeux vidéos. En effet, plusieurs recherches sont en cours pour utiliser la reconnaissance de mouvement un peu partout (Desjardins, 2012). Gageons donc qu'elle saura rapidement s'imposer dans l'univers de la publicité!

                  

 Sources:

                     Youtube, 2010. « Vitrines interactives pour Chanel CocoMademoiselle (by Vanksen)» En ligne: http://www.youtube.com/watch?v=NdGclW66q3s . Consulté le 20 novembre 2012.

                     Vanksen, 2012. «Chanel : campagne digitale & 2.0» En ligne : http://www.vanksen.fr/case-studies/campagne-digitale-2-0-monde-pour-coco-mademoiselle/. Consulté le 20 novembre 2012

                     Desjardins,Gina. 2012. « De la commande vocale au timbre cutané… la fin de la souris d’ordinateur?». En ligne :http://blogues.radio-canada.ca/triplex/tag/reconnaissance-de-mouvements/. Consulté le 20 novembre 2012.